Ülkemizde basketbola olan ilgi ve izlenme oranları, Türkiye Sigorta’nın hem Basketbol Milli Takımları hem Basketbol Süper Ligi hem de Basketbol 1. Lig’e sponsor oluşundan buyana artıyor. Bu gerçek, sporun birleştirici ve dönüştürücü gücüne inanan Türkiye Sigorta’nın, basketbola verdiği desteğin toplumsal karşılığını ölçmek amacıyla iki kapsamlı araştırmasında ortaya çıktı. Basketbol Süper Ligi, Türkiye Basketbol Ligi ile A Millî Kadın ve Erkek Basketbol Takımları ana sponsorluğu kapsamında yürütülen çalışmalar, basketbolun Türkiye’de giderek daha fazla ilgi gördüğünü ve millî maçların izlenme oranlarının istikrarlı biçimde yükseldiğini ortaya koydu.

BASKETBOL TAKİBİ VE İZLEME ALIŞKANLIKLARI ARTIYOR

ERA Research & Consultancy tarafından yürütülen araştırmada, Türkiye’de basketbol izleme alışkanlıkları ile Türkiye Sigorta’nın millî takımlar sponsorluğuna yönelik farkındalık detaylı şekilde incelendi. Telefonla ve yüz yüze görüşme yöntemiyle gerçekleştirilen saha çalışması, 4–10 Ekim 2025 tarihleri arasında yapıldı. Haziran–Eylül aylarındaki millî maçları takip eden, 15 yaş ve üzeri, farklı sosyoekonomik gruplardan 311 kişi ile görüşüldü.

Araştırma sonuçlarına göre katılımcıların yüzde 45’i A Millî Basketbol Takımlarını düzenli olarak takip ettiğini, yüzde 55’i ise millî maçların yanı sıra lig karşılaşmalarını da izlediğini belirtti. Basketbol izleyicilerinin yüzde 82’si Basketbol Süper Ligi’ni yakından takip ediyor.

Yaz döneminde oynanan A Millî Erkek Basketbol Takımı maçlarının ise ağırlıklı olarak yüzde 77 oranında televizyondan, yüzde 62 oranında internet üzerinden izlendiği görüldü. Sokak ekranlarından izleyenlerin oranı ise yüzde 4 olarak ölçüldü.

MİLLÎ TAKIM SPONSORLUĞU MARKA ALGISINI GÜÇLENDİRİYOR

Türkiye Sigorta’nın yaptırdığı araştırma, millî takım sponsorluğunun marka algısına güçlü katkı sağladığını da ortaya koydu. Katılımcıların yüzde 69’u, Türkiye Sigorta’nın A Millî Kadın ve Erkek Basketbol Takımlarının resmî sponsoru olduğunu bildiğini ifade etti. Bu farkındalığın, marka algısı üzerinde belirgin bir pozitif etki yarattığı görüldü.

Sponsorluğu bilen katılımcılar arasında Türkiye Sigorta’nın genel beğeni oranı yüzde 79’a yükselirken, katılımcıların yüzde 65’i, millî takımlara verilen desteğin marka hakkındaki görüşlerini olumlu etkilediğini belirtti. Bu olumlu algının temel nedenleri arasında “yerli ve millî bir şirket olması”, “Türk sporuna katkı sunması” ve “basketbola destek vermesi” öne çıktı.

SPONSORLUK, İŞ TERCİHLERİNE DE ETKİ EDİYOR

Araştırma, sponsorluk faaliyetlerinin iş tercihleri üzerinde de etkili olduğunu gösterdi. Katılımcıların yüzde 63’ü, bu bilginin Türkiye Sigorta ile çalışma kararlarını etkileyebileceğini ifade ederken, sponsorluk farkındalığı bulunan grupta bu oran yüzde 75’e yükseldi.

“MİLLÎ DEĞERLERİN YANINDA DURMAYA DEVAM EDECEĞİZ”

Araştırma sonuçlarını değerlendiren Türkiye Sigorta Kurumsal İletişim ve Marka Yönetimi Direktörü Selda Çamlıbel Özkoyuncu, şu açıklamada bulundu:

“Türkiye Sigorta olarak ülkemize her alanda katkı sunmayı bir sorumluluk olarak görüyoruz. Yapılan bu çalışma, halkımızın basketbola ve millî takımlarımıza duyduğu büyük ilgiyi bir kez daha ortaya koydu. Millî takımlar sponsorluğumuzun, markamızın ‘yerli ve millî bir kurum’, ‘sporu destekleyen güvenilir bir şirket’ ve ‘çalışılabilir bir marka’ olarak algılanmasına güçlü katkı sağladığını görüyoruz. Türkiye Sigorta olarak ülkemizin millî değerlerinin yanında durmaya ve basketbolun gelişimine destek vermeye kararlılıkla devam edeceğiz.”

Araştırma sonuçları, Türkiye Sigorta’nın spora ve millî değerlere verdiği desteğin, hem basketbolun gelişimine hem de markanın uzun vadeli itibarına önemli katkı sunduğunu bir kez daha ortaya koydu.